29.8.11

Universidad de Palermo: finalizan Jornadas Bloggers

 Les había contado acá que se venían 3 workshops sobre los bloggers de moda en la UP. El miércoles 31 de agosto será el último de ellos ("Bloggers de Moda y Belleza") y pueden inscribirse aquí. Aninka, Gonzalo, Sabrina y Kathy contarán sus propias experiencias.
El miércoles pasado ("Blogs, Estrategia y Publicidad"), estuvieron disertando representantes de algunas marcas y agencias de prensa. Además, se trataron cuestiones operativas y técnicas del día a día blogger. Pueden leer la cobertura de Gonza y la de Aninka sobre esta jornada.
Natu y Mati para ModaBit
Y el 17 de agosto, día del primer workshop ("Bloggers, Redes Sociales y Periodismo de Moda"), estuvimos Mariana, Lorena y yo exponiendo nuestros puntos de vista y experiencias sobre el tema del día. Pero antes, Mati y Natu habían contado muy bien al auditorio la historia previa a este boom de blogs, haciendo también un recorrido por lo que pasa actualmente y dejar planteado el asunto para lo que se puede construir en vistas a lo que viene. Les recomiendo los posts sobre este día de Mariana, Natu, Mati y Priscila.

El auditorio va colmándose poco a poco
Comienza la primera jornada
Desde la izq. Lorena Pérez, yo, Natu y Mariana Riveiro
 Personalmente, para mí fue una gran experiencia y una profunda alegría el haber podido contribuir con mis ideas y opiniones. Creo que la blogósfera es un espacio de discusión y de construcción, donde hay diferencias y coincidencias como en todo ámbito humano. Pero también creo que, más allá de si hay lucro o no de por medio, la esencia de este tipo de comunicación es la idea de comunidad. La competencia es una lógica de mercado por la que se rigen los medios masivos y eso en los blogs no corre. El día que eso empiece a correr, los blogs habrán perdido aquello que los distingue.

24.8.11

Uñas, vedettes de la temporada (4°parte)

Y ya casi no queda nada del invierno. Falta un mes para la primavera y las uñas no se resignan a perder protagonismo. El furor "esmáltico" llegó al punto tal, que las marcas se apuran a tener presencia en internet para estar en contacto con sus usuarias.
Los dos ejemplos más sobresalientes son Impala y Cutex. Pero también Mavala y Sara C buscan la forma de comunicar sus propuestas para nuestras uñas, especialmente mediante blogs. Esta fiebre por el color me parece un motivo para celebrar, sobre todo porque las argentinas no salíamos del brillito, la francesita o un rojo, a lo sumo, para una ocasión especial.

Comparto con ustedes los esmaltes que estuve usando las últimas semanas:

CUTEX 18 Negro noche: es el mejor color negro cremoso que he usado. Excelente cobertura y brillo (en la foto no tenía top coat)

RESIST & SHINE TITANIUM (L'Oreal) color 717: es de difícil descripción, pero me inclino por decir que es un cobre con fondo negro. Promete durar más de 7 días y ¡es cierto! Lo tuve intacto 100% durante 8 días. Al final, me lo saqué porque me terminé aburriendo...
CUTEX 19 Verde Noche: este color, para mí, debería llamarse Azul Noche. Es hermoso, entra en la gama de los apetrolados.
RESIST & SHINE TITANIUM (L'Oreal) color 555: un clásico. Rojo sangre, muy cremoso y cubritivo. No recuerdo si me duró tanto como el 717.
MATTE SUEDE (Revlon) 863 Ruby Ribbon: está dentro de los bordó, tirando a terroso. Lo que no me gusta de los esmaltes acabado mate es que comienzan a desgastarse muy rápido en los bordes de las uñas y queda desprolijo.
MATTE SUEDE (Revlon) 507 Fire Fox: es un rojo impactante, con tintes fucsias.
FARMACITY Color 55 Lucia Gris Cremoso: cobertura y durabilidad garantizadas. Con este gris asfalto, logré lo que esperaba de aquel esmalte Dior que me desilusionó (y me salió 12 veces más...)
IMPALA Cremoso Inocense: con esta marca (que, al igual que Risqué, siempre relaciono con Kathy) hay muchísimo margen para probar colores y efectos. Este lila clarito fue comprado con prejuicios de mi parte, los cuales fueron desterrados porque me gustó cómo me quedó.
IMPALA Cremoso Amarelo: hablando de experimentar... También este amarillo me sorprendió. Resulta que en el frasco se ve amarillo yema de huevo, pero al aplicarlo toma un color calabaza muy sentador y protagonista. A tono con el de la propuesta de la tapa Harper's Bazaar de julio, que invitaba a soñar con el lujo.

Cuenten ¿qué colores de esmaltes descubrieron este invierno?

19.8.11

Un "sommelier" de fragancias

Ya les conté mil veces sobre mi pasión por el mundo de los perfumes. Y cuando nos apasiona algo y soñamos con ello, el conocer personas que comparten esa pasión hace que ese sueño se haga un poco realidad. Algo así me sucedió cuando conocí a Leandro Damario quien, con apenas 30 años, ya es un experto en fragancias trabajando para marcas de lujo, como Guerlain.

Les invito a leer esta charla que tuvimos en el último Patio Beauty Week. Cuenta un poco de su historia, su formación, las figuras internacionales con las que trabajó y cómo es trabajar de intérprete de la magia de los perfumes. Él mismo se define un "sommelier de fragancias", vean por qué.

No es muy común encontrar personas jóvenes en el mundo de las fragancias. ¿Cómo fue tu recorrido profesional hasta hoy?
Tengo formación a nivel cosmetología, maquillaje y fragancias. Me capacité en París y trabajé para marcas del mismo grupo al cual pertenece Guerlain. Ahí fue donde aprendí todo sobre lo que es la creación de perfumes. No soy perfumista, pero trato de copiar ese misticismo y esa magia que los perfumistas tienen en su experiencia, que son muy pocos en el mundo. Hay menos de 100. Trato de crear conciencia de lo que es la creación de un perfume.
Lo que hago no tiene una denominación universitaria. Se podría comparar a la diferencia entre un enólogo y un sommelier. El sommelier es aquel que ayuda a degustar el vino y el enólogo es el que crea el vino. Yo sería un sommelier, aquel que ayuda a probar y a transmitir el aroma que hicieron los creadores de las fragancias.
Serías un intérprete…
Sí, el que pone en palabras cotidianas la creación del perfumista, que es onírica. Siempre detrás de un perfume hay historias, hay cuentos, hay magia. Pero hoy, donde todo está a un click, todo es inmediato e instantáneo, cuesta mucho tratar de hacer entender que las fragancias tienen tiempos, tienen evoluciones, tienen desarrollos. Por eso tratamos con las marcas, y sobre todo con Guerlain, que trabaja mucho la experiencia del perfume, poder hacer vivenciar un aroma. No sólo percibirlo, sino también vivenciarlo. Hay distintos trabajos, donde la gente cierra sus ojos, hacemos percibir elementos naturales, ver qué sienten. Y ver cómo, ante un mismo aroma, las personas tienen diferentes interpretaciones o recreaciones, positivas o negativas.
¿Lo hacés también para investigación de mercado o es sólo apuntando a lo experiencial con los clientes?
Es totalmente experiencial, experimentarlo y ver qué te sugiere. A mí, por ejemplo el tilo es un aroma,  que me lleva a mi niñez. Yo nací en una ciudad en que los tilos estaban en todas las calles, en La Plata. Yo cada vez que huelo tilo, vuelvo a mi infancia, a mi mamá trayéndome el desayuno a mi cama. Vuelvo a revivir un montón de experiencias que por ahí otra persona, al oler un tilo, no lo recibe bien. Otro ejemplo es el café. Hay gente que le trae malos recuerdos: la mañana, levantarse temprano para ir al colegio, regañar con mamá. En mi caso el café es un buen día, es el desayuno del domingo, es la familia unida en la mesa para desayunar. Por eso, cada uno representa un aroma y lo materializa en una expresión o un sentimiento de una manera diferente. Por eso hay tanta variedad y tantas mujeres como aromas.
¿Y cómo hacés para ir guiando a una persona que busca una fragancia?
Son algunas preguntas las que se pueden hacer. Yo trato siempre de no vincular la asesoría, la recomendación, con un perfume anterior. Hay mujeres que te dicen “yo usé tal marca”. Pero lo que a mí me interesa saber es qué le aportaba ese perfume a esa persona. Te puede decir “con ese perfume me sentía energética, sexy, dinámica” y tomo esas sensaciones para poder mostrarle otras firmas olfativas. Por ejemplo, hoy la mayoría de los perfumes tiene jazmín, pero son todos muy diferentes entre sí. Por eso no hablo de notas o de ingredientes. Hablo del espíritu, hablo de sueños. 
Lo más importante a la hora de recomendar es hacer soñar. Y es lo que más cuesta hoy. La gente quiere un perfume para noche, un perfume para día, un perfume que dure. Algo funcional. Trato de no hacerlo tan racional. Después, cada uno hace su propia vivencia con el aroma y lo hace propio o no. Yo sólo soy un comunicador y un canal por el cual trato de resumir las creaciones de Guerlain y transmitirlas a la persona. Pero eso es un trabajo que se hace con la persona. Es un trabajo muy lindo, cuando la persona te cuenta sus fantasías, sus miedos, sus gustos, sus carencias, sus deseos.
Tu profesión tiene un poco de psicología...
Así es. Trabajar la psicología desde el aroma. El olfato es para nosotros un sentido muy primario. Nuestro sistema de registro aromático no ha evolucionado desde que éramos casi animales. Por eso es muy importante mantenerlo estimulado. Tratamos de que la gente pruebe aromas nuevos, que no se quede con sus aromas clásicos ni con los aromas comerciales. Tratar de que siempre estén en constante elección de aromas diferentes.

¿Ves que a la gente le cuesta entender a dónde querés llegar con las preguntas?
Al principio sí. Una persona llega a una perfumería a comprar un perfume y espera que le digan: “ésto tiene anís, tiene manzana y tiene jazmín”. Y yo voy por otro lugar. Cuando sienten que las preguntas que hago van a fin de encontrar su personalidad y su identidad, se abren y se hace mucho más ameno y más simple. Además, Guerlain es una de las marcas donde tratamos de volver al perfume un arte de contemplación. Que la gente pueda mirar un frasco, pueda "observar" el aroma. Suena raro decir “observar el aroma” pero implica representar todos los sentidos. Que nazca, desde el aroma, todo lo que sea representaciones sensoriales: imágenes, sabores, recuerdos.
Una experiencia artística completa...
Así es. Volver al perfume lo que fue para Jean Paul Guerlain y la familia Guerlain desde el 1800. Un saber hacer y una revolución en el mundo del perfume. Sin duda la casa del perfume y, sobre todo, del perfume francés.

Un sueño cumplido

¿Cuánto tiempo te capacitaste en Francia?
Yo estuve yendo y viniendo 5 años. Comencé en ésto desde que tengo 18, voy a cumplir 30 así que ya van 12 años que estoy trabajando con los aromas. Los aromas me sedujeron.
Saliste del secundario ya sabiendo que ésto era lo tuyo...
Sí. Empecé con maquillaje, trabajando en MAC donde fuí gerente de entrenamiento a los 18. Cuando la marca recién llegaba al país. Luego trabajé para Coty, una empresa que también tiene mucho que ver con los perfumes. François Coty, gran creador de fragancias. Después trabajé 5 años para Dior. Fuí gerente de entrenamiento para América Latina y trabajé en un equipo donde éramos sólo 11 en el mundo. También trabajé en el Festival de Cine en Cannes y en el de Marruecos.

¿Y qué recordás de los años que viviste en París?
Conocí a François Demachy, el perfumista oficial de Dior. Y como a él, otras grandes personas que llenan el alma. También trabajé con John Galliano. Gente que, para mí como joven, eran referentes. Y ves que  las cosas se cumplen y que esa gente es como uno la imaginó. Que François Demachy es todavía aún mucho más mágico que lo que uno puede percibir en una publicidad o en las palabras con las que él describe su creación. Yo me siento halagado, con mi corta experiencia y mi nacionalidad, por haber sido parte de ese mundo. Es magia. Sin eso, nuestros productos carecen de alma, de espíritu.  Sólo nos gusta lo que nos hace soñar. Yo trato de soñar. Ese es mi desafío, siempre.

¡Muchas gracias, Leandro! 
Esta charla fue emocionante y mágica para mí, casi como escuchar un cuento de hadas hecho realidad.

Si quieren conocer su trabajo como maquillador y saber un poco más de su historia, pueden seguir leyendo AQUÍ.

9.8.11

Al Bafweek con De Voga En Voga

Ayer, lunes 8 de agosto, María Cher inauguró la nueva edición del Buenos Aires Fashion Week en el shopping Paseo Alcorta. Hoy comienzan los desfiles en el predio de La Rural. ¿Te gustaría ir?
De Voga En Voga, por gentileza de Adidas, regalará un par de entradas (válidas para un día) a la primera lectora que deje su comentario en este post.


Requisito para ganar las entradas: en el comentario se debe incluir el mail del participante y la frase "Yo quiero ir al BAF".
Aquí dejo también los horarios de los desfiles para que ya vayan pensando a cuáles les gustaría ir, junto con los links oficiales para que estén al tanto de las novedades. ¡Nos vemos allí!


Site: Bafweek.com.ar
Facebook: Bafweek Oficial
Twitter: Bafweek Oficial

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